张严:5G时代广播电视发展趋势及对策——以湖南广电为例

发布时间:2019-12-14 19:54:29 浏览:227

  

   2017年底,全球第一个5G标准问世,5G开始从抽象的科技概念向商用领域蜕变;2018年12月,中央经济工作会议明确提出要“加快5G商用步伐”;2019年6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照,标志着我国正式进入5G商用元年。中国广电即中国广播电视网络有限公司成为继移动、电信、联通之后的全国通信“第四运营商”,中国数字建设在5G技术的加持下开始迈入全新的阶段。5G时代的呼啸而至,不仅拓宽了媒体融合的维度,还使得人工智能将更多参与媒体的内容生产、分发及互动,广播电视也必将拥有更加可持续发展的平台。因此,在第五代通信技术真正商用之前,广电媒体必须提前谋划,抢抓机遇,做足准备,找准方向,为广播电视转型升级开辟新领域、提供新动能、打造新引擎、培育新动态。

  一、5G的特点概述

  5G,顾名思义就是第五代移动通信技术。5G看起来只是通信技术的又一代演进,但人们对它的期待比以往任何一次技术更新换代都要强烈。1G打电话,2G发短信,3G看图片、听音乐,4G在线直播。5G并不是在4G基础上的简单改变,5G打破了信息传输的空间限制,能够实现的应用场景不受想象力限制,不仅进一步提升用户的网络体验,同时还将满足未来万物互联的应用需求。5G时代,通信将从人与人之间通信开始转向人与物之间的通信,直至物与物的通信。

  从用户体验看,5G具有更高的速率、更广的带宽。以高通公司给出的中值速度计算,5G只需17秒即可下载一部标准电影,而4G需要6分钟。这种数据传输高速率将带来很多新的应用体验,例如3D视频、4K甚至8K视频流的实时播放,能够满足消费者对虚拟现实、超高清视频等更高的网络体验需求。从行业应用看,在5G网络中,虚拟现实、增强现实。5G具有更大的容量,更低的时延,将使更多大容量的应用场景成为现实,能够满足智能制造、自动驾驶、远程医疗、智能家居、物联网、车联网等行业应用的特定需求,拓宽融合产业的发展空间,支撑经济社会创新发展。从发展态势看,5G的到来,将给未来广电发展带来诸多机遇,传统广电媒体将在信息来源、内容生产、节目形态、个性支持等方面发生深刻变革。

  二、5G对广播电视的影响

  面临的机遇:5G高带宽、低时延、万物互联等诸多优势特征,特别是5G高清直播、5G+8K高清视频、5G+VR/AR等一系列全新技术的到来,必将带来一场媒介生态的变革,未来媒体的融合必将具有巨大的市场需求与发展潜力:一是人工智能将更多参与媒体的内容生产、分发及互动;二是5G技术将使传播效果趋向超高清、沉浸式体验;三是传播终端将实现互联互通、无缝链接;四是场景应用将成为关键要素;五是传统媒体将向自媒体平台扩张舆论领地。

  面临的挑战:一是移动媒体业务带来的替代性竞争日益加剧。随着移动媒体业务的多元化拓展,原本由广播电视媒体满足的受众刚需,正在逐渐被手机APP分流和替代。如导航软件的开发使用,使得受众在移动出行场景中的刚性需求逐步被手机全面取代,实现了从广播电视媒体向手机终端渐进式的转场。在5G时代,移动网络“提速降费”的趋势将进一步显著,受众对流量的使用变得更加随意,这就意味着移动媒体会给传统广电带来更严峻的挑战。二是5G移动通信将打破传统广电垄断经营的格局。5G移动通信发展背景下,高速移动通信服务可以承载传播内容更加丰富的音视频内容,对广播电视领域造成了较大的影响。从理论层面分析,5G移动通信网络可以支持视频点播、虚拟现实、超高清、移动视频、增强现实等业务,但随之而来也会带来流量爆炸式增长,从而将打破传统广电垄断经营的格局。但是,5G移动通信广播电视业务技术的应用,也可利用LTE增强技术,实现高效流媒体传输业务开展,为广播电视服务质量的提升提供技术支撑。三是广电媒体融合发展亟待全新突破。5G时代,万物互联,带宽大幅提高,网络的支撑能力更强大,加之运营商不限流量的普及,势必给广电媒体融合发展带来全新的挑战。一方面,无数终端、平台将实现互联互通,广电媒体现有的融合形式可能面临彻底的颠覆,需要重新建构适应不同终端媒体及平台的内容分发与互联方式,从而实现从内核到外化的真正融合。另一方面,在全新的物联网时代,广电媒体单纯依靠广告收入的时代已经过去,亟须探索新的产业盈利方式,从而解除发展困境。四是专业人才缺乏更加凸显。5G在广电行业的应用将涉及物联网、人工智能、VR等复杂技术,这些都需要非常专业的互联网技术人才来推动实施。而在3G、4G时代,网络技术大都由运营商或互联网公司掌握,广电行业参与较少。因此,对广电行业来说,既了解广播电视又掌握新兴互联网技术的通用型人才较少,这就导致广电在推进5G应用中将面临专业人才缺乏的挑战。

  三、5G时代广播电视融合发展对策

  面对5G的到来,广电媒体应当顺势而为,乘势而上,抢抓机遇,在加紧5G布局中兼顾好技术创新与主业坚守,让新技术真正为发展赋能。

  更新传播理念,积极适应媒体融合形态新变化。积极开发VR应用,实现以广电为主体的流量引导和转化效果;在海量信息中筛选准确完整的信息,防止虚假信息滋生,发挥好主流媒体传播社会正能量的“喉舌”作用;找准发力方向,以媒体的内容及资源优势作为突破口,实现新技术、新传播的深度融合和智能化发展。纵观湖南广电的发展历程,可以说湖南广电的发展是伴随网络时代的兴起不断更新理念、不断融合进步的,与网络信息技术的迭代息息相关。上世纪90年代的2G时代,湖南卫视上星;2000年3G时代,湖南电视总台成立,再到2014年4G技术应运而生,作为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台芒果TV正式亮相;2018年,芒果TV和五家兄弟企业成功重组上市,组建“芒果超媒”,成为A股市场第一家以融合发展为特色的国有控股新型主流媒体集团,并成立芒果TV创新研究院,全面迎接5G、AI、VR等新技术的爆发。2019年,芒果TV将从5G+8K的VR直播和录播、5G+全息光场VR、5G+VR视频游戏、5G+虚拟人四个技术入手,提前进行5G产业布局。这标志着湖南广电全面入局5G时代,有望实现在新技术、新形势下的转型和突围。

  优化整合资源,努力构建媒体产业化新格局。过去,媒体最主要的收入来源是广告。但随着广告份额不断下滑,传统媒体必须探寻新的生存运营模式,产业化就是媒体融合转型的重要方向。5G时代,广电产业需大胆整合资源平台,在保持传统产业的优势的同时开拓文化创意产业、内容产业,加强资源共享、优势互补,形成完整的良性产业循环。湖南广电开展了“芒果模式”的有益探索与实践,基本实现了湖南卫视、芒果TV双平台采购、定制与播出的全线打通,形成了湖南卫视、芒果TV“双核驱动”的全媒体发展态势。2017年开始,芒果TV对湖南卫视的版权付费反哺,2018年开始实现内容反哺。截至今年7月底,芒果TV手机APP下载安装激活量超7.35亿,全平台日活量突破6800万,有效会员数突破1400万,稳步进入行业第一阵营,是唯一与BAT争阵地的国有主力军,2018年实现利润8.6亿元,成为广电系统新媒体用户规模最大的新媒体视频网站。芒果超媒实现了从“新媒体”到“全媒体”的升级,形成同频共振的全媒体产业格局。

  做大做强产业,不断开发拓展媒介传播新领域。以市场为导向,积极推进5G融合应用。近年来,芒果TV借助“芒果超媒”生态的力量,以用户体验为核心,以牛奶OS系统“内外连轴,竞合并举,开放共赢”,加速完成内容体系和产品创新布局,分步骤开展5G/AR/VR等技术的开发应用研究及金融领域、游戏领域、文学领域和APP产品矩阵的拓展,不断打造贯通全终端的视听服务和现象级融媒体产品,进一步夯实了媒体深度融合的支撑基石和杠杆力量,为湖南智慧广电发展提供了可借鉴的模式。以产业为根本,积极推进5G技术落地,做大做强产业。在激烈的市场竞争中,“广电湘军”要保持在全国的领先地位,必须提前布局,着力推进5G技术与产业的结合,抢占5G产业发展的制高点。2017年10月,湖南省委省政府果断决策,在长沙市中心区马栏山划出5000亩土地,与国家广电总共同建立“中国(长沙)马栏山国家级视频产业园”,并提出“北有中关村、南有马栏山”的发展目标。产业园坚持“广电+5G+科技”战略,出台“1+6”招商引资政策,不到2年时间,共引进全国业内知名企业300余家。与国家广电总局合作,成立中国广播电视网络视听发展研究院马栏山分院,共同研究并发布中国广播电视网络视听发展“马栏山指数”;与中国记协合作,将举办“中国新媒体大会”;与中国建行、长沙银行等金融机构合作,共同打造文创企业金融产品和担保产品;与中国移动、中国电信、中国联通和华为等公司合作,搭建全产业链视频技术与制作共享平台。以技术为基础,全力推进5G技术创新发展。积极发挥传统媒体在内容合规性运营方面的优势,加强与其他优势产业的跨界合作,充分借助对方的技术、资金优势,取长补短,努力实现媒体深度融合。湖南有线网络集团公司陆续引进芒果、腾讯、爱奇艺、优酷等优质互联网内容,与科大讯飞和中国联通达成全面战略合作,与政务、商务、教育、医疗、旅游、金融、农业、环保等多领域、多行业形成深度融合,极大地丰富了有线网络内容产品和三网融合业务服务。湖南电广传媒集团与华为公司签署了战略合作协议,双方围绕5G端到端系统建设、5G行业应用示范、4K等5G视频业务孵化、全媒体云及5G人才培养等领域展开合作,积极搭建5G创新应用平台,逐步打造全国首批5G技术应用示范基地。以融合为抓手,积极拓展5G技术条件下融媒体融合发展新领域。当前,在中央大力推进县级融媒体中心建设的进程中,湖南广电利用自己的技术应用优势,把成熟的融媒体平台管理技术运营方案推广到县域各级广电机构中,为县级融媒体中心建设提供云制作、云汇聚、云转播和运营解决方案,帮助其逐步实现了技术能力与内容服务方面的突破,把互联网这个“最大变量”变成了传媒事业发展的“最大增量”。浏阳市于2015年开始建立融媒体中心,正是通过融媒体生态链的打造,成功建成了县级“融媒体综合信息服务平台”,使得浏阳广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力得以大幅提升,事业产业得以快速发展,2018年营收达到1.6亿元,成为全国县级融媒体建设的标兵。

  坚持“内容为王”,借势实现传媒产业生态新闭环。“广电湘军”成功的秘诀,是多年来坚守了“内容为王、创新为本”的理念,建立“选题策划例会”制度和“制作工作室”制度(湖南广电集团成立了80多个内容生产工作室),最大限度地激发了内容生产的活力。当前,各大互联网巨头都不断推出性价比较高的内容产品,花费巨资为消费者创造生产以及提供免费的优质视频和音频等技术内容,最终目的只是为了吸引用户,从而构建一个完整的商业链。从这种发展趋势看,未来的5G时代,信息传输通道的整合不仅仅是简单的三网融合以及新旧媒介之间的融合,未来的时代将会是一个“物物互联”的高速移动互联时代,智能电网以及物联网和移动互联网的新格局,会使各种信息传输通信渠道之间的竞争转变为“争用户”以及“拼内容”的时代,无论是有线电视网络运营商,还是电信运行商,除了在自身网络中发展广播电视业务以及数据业务和宽带业务之外,坚持“内容为王”依然具有巨大的上升与发展空间。随着5G时代的全面来临与深入推进,在传统媒介资源不断得到消解的时代背景下,广电行业更应该坚持“内容为王”,也只有坚持“内容为王”,才能聚合用户,使产品与用户之间产生更大更强的粘性。因此,在5G竞争格局下,广电媒体应在充分考虑受众看电视基本需求的前提下,重点围绕当前以流量为主的客户需要,对业务层面和内容层面展开创新与变革。如芒果TV作为一家国有主流新媒体,从“独播”走向“独特”,再到“独创”,一直坚持“青春”的品牌定位,坚持“以我为主”建平台,打造自有、自主、自控的“芒果新闻”,不断丰富主流内容,夯实主流价值,取得了实实在在的效果。2018年至今,芒果TV陆续推出了《我的青春在丝路》《我爱你,中国》《不负青春不负村》《四十年四十村》等近10部新闻大片,多次获得中宣部、中央网信办、广电总局及《人民日报》等主流媒体的充分肯定。今年,为庆祝新中国成立70周年,芒果TV又精心策划制作《可爱的中国》《开国将军忆烽火》《最美中国人》《功夫学徒》等一大批纪录片,充分彰显了芒果TV的主流价值。

  长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。5G时代的到来将加快媒体融合的速度,同时也给传统媒体在媒体融合方面带来更高的挑战与要求。在全党开展的“不忘初心、牢记使命”主题教育中,“广电湘军”要全面贯彻“守初心、担使命,找差距、抓落实”的总要求,抢抓5G带来的发展机遇,将发扬“敢为人先”的创新精神,以“功成不必在我、建功必须有我”的胸怀,以“等不起、慢不得”的紧迫感,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,在激烈的文化竞争中杀出一条血路,在5G时代的洪流中探索出一条“突围发展”之路,为推进社会主义文化繁荣发展作出新贡献!

  (作者为省委宣传部副部长,省广播电视局党组书记、局长)

文档来源:湖南省县域经济研究中心 作者:佚名

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